브랜드 저널리즘_디지털 콘텐츠 마케팅을 통한 브랜드 관리 (컨퍼런스 발표 자료 공유)
- Posted at 2014/10/28 11:50
- Filed under 소셜 커뮤니케이션/브랜드 저널리즘
- Posted by 쥬니캡
2년만에 컨퍼런스에서 주제 발표하고 왔습니다. 주제는 ‘디지털 콘텐츠 마케팅을 통한 브랜드 관리’ 즉 ‘브랜드 저널리즘’였고, MMC(Mobile
Marketing Conference) 2015 에서 발표하고 왔습니다.
디지털 시대 브랜드 저널리즘은 GE, 코카콜라, 맥도날드, 시스코, 어도비, SAP, Redbull, HSBC, 아메리칸 익스프레스 등 업계를 선도하는 브랜드들이 기업 커뮤니케이션 및 마케팅 커뮤니케이션 차원에서 취하고 있는 디지털 커뮤니케이션 접근법으로 자리잡고 있습니다.
국내에서는 아직 비즈니스 커뮤니이션 업계에서 큰 주목을 받고 있지 않지만, 브랜드 신뢰 확보를 위한 노력으로 해외에선 관련 사례들을 꽤 찾아볼 수 있습니다.
그동안 브랜드 저널리즘을 주제로 기고한 내용을 리스트업해면 다음과 같습니다.
l 기업 PR, ‘브랜드 저널리즘을 주목하라!, THE PR 기고문, 2014년 3월호
l 미디어 컴퍼니가 되기 위한 6가지 접근법, THE PR 기고문, 2014년 1월호
l 브랜드 저널리즘, ‘새로운 콘텐츠 마케팅 접근법’, IDG Korea, 2014년 2월 Digital Mook
l 브랜드 저널리즘, 기자들의 뉴스 생산 방식 기업 커뮤니케이션에 접목하다, 동아비즈니스리뷰, 2014년 3월호
l 성공적인 브랜드 뉴스룸 위한 10가지 포인트, THE PR 기고문, 2014년 8월호
l NYT 혁신 리포트서 배우는 디지털 콘텐츠 마케팅 포인트, THE PR 기고문, 2014년 9월호
l 미디어 컴퍼니로 거듭나기 위한 투자 키워드 4, THE PR 기고문, 2014년 10월호
그럼, 오늘 발표 자료를 본 블로그를 통해 공유합니다. 제 기고문들과 컨퍼런스 발표 자료가, 국내에서도 브랜드 콘텐츠 신뢰도 확보에서 핵심 역할을 하는 ‘브랜드 저널리즘’에 대한 관심을 이끌어내는데 기반이 되었으면 합니다.
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- Brand Jouranlism, Digital Contents Marketing, 디지털 콘텐츠 마케팅, 브랜드 저널리즘
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